2020年6月30日，以“高定時代，大開‘巖’界”為主題的蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會在佛山西樵希爾頓歡朋酒店舉行。這是蒙娜麗莎集團及其全資子公司廣東綠屋建筑科技工程有限公司在家居高端定制方興未艾之際，巖板產(chǎn)品進入白熱化階段所做的市場布局。
發(fā)布會由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會指導(dǎo)，中國新聞社《中國新聞周刊》特約指導(dǎo)，蒙娜麗莎集團、綠屋建科公司聯(lián)合中國高定俱樂部共同舉辦，百度、廣東電視臺房產(chǎn)頻道、佛山新聞網(wǎng)、土巴兔提供特別支持。本次發(fā)布會邀請了行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、聯(lián)邦家私集團、萬格麗、沃格、OOD全屋定制等眾多品牌領(lǐng)導(dǎo)嘉賓到場出席。
近幾年，定制家居在市場份額中的比例越來越重，隨著新中產(chǎn)與新生代群體的崛起，個性化、品質(zhì)化的消費需求逐步上升，消費圈層化越來越明顯，高端消費群體越來越注重家居空間的個性化定制，而高端定制的出現(xiàn)則充分滿足了這一需求。蒙娜麗莎敏銳捕捉行業(yè)趨勢，并以巖板為突破口，高舉鮮明的“高定”旗幟邁入定制家居賽道，這是蒙娜麗莎繼2018年7月，蒙娜麗莎推出2400×1200×13.5/15.5/20.5(mm)巖板產(chǎn)品，發(fā)布“大巖板·大家居”概念；2019年11月，蒙娜麗莎推出3600×1600×15.5(mm)陶瓷巖板，并建成蒙娜麗莎巖板全案設(shè)計中心，發(fā)布“蒙娜麗莎定制”戰(zhàn)略等一系列動作后，把握行業(yè)風(fēng)口的蓄勢而為。
會上，作為戰(zhàn)略合作媒體，本次活動的特約指導(dǎo)單位中國新聞社《中國新聞周刊》代表作開場致辭，直接指出蒙娜麗莎具有“敏銳的行業(yè)嗅覺”，并表示：“發(fā)揮蒙娜麗莎巖板‘高顏值、高品質(zhì)、高服務(wù)’的三高優(yōu)勢，發(fā)力‘高定’，一定能在高端定制領(lǐng)域刮起強勁的巖板風(fēng)潮?！彪S后，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會執(zhí)行會長張傳喜表示：“我們現(xiàn)在進入了兩個風(fēng)口，一個是巖板搭建的風(fēng)口。其次高定行業(yè)也進入了一個風(fēng)口。我們只有往高端走才有出路?！辈⒈硎荆赡塞惿鳛橹袊鴰r板的領(lǐng)軍者，在巖板領(lǐng)域的大力投入，帶動了整個行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，未來這些材料都會進入到高端消費者家里。高度肯定了蒙娜麗莎巖板發(fā)力家居高定領(lǐng)域。
接著，蒙娜麗莎聯(lián)合百度發(fā)布《中國巖板高端定制互聯(lián)網(wǎng)用戶行為報告》，著重分析了高定發(fā)展趨勢，以及巖板在高定市場的發(fā)展優(yōu)勢。報告顯示，雖然家居定制的熱度從2011年開始出現(xiàn)，但不及當(dāng)年建筑陶瓷行業(yè)的零頭。2016年，家居定制的熱度，也只是剛好達到建陶行業(yè)的一半；到2018年，開始反超；2019年，其熱度已接近建陶行業(yè)的2倍。而巖板的市場關(guān)注度，在今年1~5月陶瓷其他品類關(guān)注度普遍下滑的情況下，同比增長292.5%。在互聯(lián)網(wǎng)上，“蒙娜麗莎巖板”的關(guān)注度增長達到112%。
高定家居，對于材料、設(shè)計、服務(wù)等都有較高的要求。而蒙娜麗莎巖板作為大家居領(lǐng)域的新物種，就是這供應(yīng)鏈體系中的重要一環(huán)。它既能上墻下地，又能應(yīng)用到櫥柜、臺面、門板等家居家具中，成為一款打破應(yīng)用邊界，實現(xiàn)跨界進軍的“革命性材料”，將精湛的工藝和高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給了中國高定企業(yè)。蒙娜麗莎集團董事、副總裁鄧啟棠發(fā)言表示：“蒙娜麗莎將深化在高定領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，并探索巖板產(chǎn)品在高定領(lǐng)域的應(yīng)用。”
蒙娜麗莎巖板自推向市場以來，一直進行產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新，通過整合專業(yè)先進的研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)巖板整體空間的全方位應(yīng)用，從最早的廚房臺面，到定制家居、成品家具，再到巖板高定廚房系統(tǒng)、高定家居，延伸到定制衛(wèi)浴間、定制護墻板、定制飄窗，甚至是高檔建筑的室內(nèi)裝修，蒙娜麗莎巖板在應(yīng)用領(lǐng)域方面不斷進行創(chuàng)新嘗試，并且成功落地，形成了諸多成功案例?？梢哉f，在布局高定領(lǐng)域之前，一切皆有準備。
在本次發(fā)布會上，蒙娜麗莎集團副總裁劉一軍博士發(fā)表了《打造“高定”品質(zhì)巖板》的主題報告，對蒙娜麗莎2020巖板產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃進行深度解讀。劉一軍指出：“好材料是實現(xiàn)‘高定’的基礎(chǔ)。陶瓷巖板以它優(yōu)異的理化性能，豐富的裝飾色彩、規(guī)格和厚度，將成為大家居行業(yè)邁向高定時代的重要材料支撐?！迸c此同時，劉一軍表示，接下來蒙娜麗莎為解決高端消費者對環(huán)境、健康、更多個性化定制等方面的需求，結(jié)合蒙娜麗莎研究院的落成，將繼續(xù)對產(chǎn)品進行創(chuàng)新迭代，計劃推出遠紅外系列產(chǎn)品，同時從規(guī)格、質(zhì)感、功能、花色上進行突破創(chuàng)新，推出1800×900(mm)、1500×1500(mm)、1400×860(mm)、1300×700(mm)、2000×800(mm)等多種規(guī)格、多種厚度的定制尺寸，細膩磨砂面、數(shù)碼質(zhì)感面等多重質(zhì)感，滿足高定市場需求，開拓蒙娜麗莎巖板新的高定應(yīng)用。
延續(xù)跨界合作的思路，本次發(fā)布會蒙娜麗莎與廣東聯(lián)邦家私集團、萬格麗不銹鋼家居、合生雅居、OOD全屋定制等品牌企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，讓更多的家具及高端家居定制企業(yè)參與到巖板高定生態(tài)圈的構(gòu)建及完善。在鄧啟棠看來，這除了是與合作伙伴攜手發(fā)展，共創(chuàng)商機以外，也是“為消費者打造更高品質(zhì)的家居生活空間、為美好生活貢獻自己的力量?！?/span>
積極探討巖板在高定領(lǐng)域應(yīng)用的發(fā)展趨勢，賦予高端巖板應(yīng)用更多可能。本次發(fā)布會邀請了家居界大咖進行跨界對話，深入探討巖板跨界應(yīng)用的相關(guān)話題。論壇由網(wǎng)易家居華南主編王傅蓉主持，邀請了蒙娜麗莎集團董事張旗康，國際名家具（東莞）展覽會 總經(jīng)理方潤忠，廣東聯(lián)邦家私集團董事、常務(wù)副總裁李虹瑤，萬格麗不銹鋼家居總裁馬文瑞，OOD全屋定制總裁、設(shè)計官陳浩然，廣州易構(gòu)易家具設(shè)計有限公司總經(jīng)理吳慶陽，廣州石功夫網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理譚建華七位行業(yè)大咖，圍繞巖板的產(chǎn)品性能、美學(xué)效果、場景運用、設(shè)計手法、配套服務(wù)等議題，提出獨特觀點，展開交流與討論。蒙娜麗莎集團董事張旗康在論壇上透露：“蒙娜麗莎正在西樵總部基地斥資6億建設(shè)3條大板生產(chǎn)線，其中2條生產(chǎn)線厚度為3-20mm，尺寸為1600×3600(mm)，還有一條為1800×N(mm)。這條生產(chǎn)寬1800mm，長度無限的產(chǎn)品，可實現(xiàn)柔性化定制，無論定制櫥柜、衣柜還是高端定制產(chǎn)品，均可為其提供更長的巖板，滿足高端定制需求?！倍鴱V州石功夫譚建華就巖板加工方面發(fā)表論述，表示：“巖板作為新物種在推向市場時面臨加工難的問題，加快加工中心智能化、數(shù)控化整合改變將有助于巖板實現(xiàn)高品質(zhì)發(fā)展?！倍鴩H名家具東莞展會總經(jīng)理方潤忠表示，這幾年，整個家居產(chǎn)業(yè)對大理石的應(yīng)用越來越少，巖板的應(yīng)用也越來越多，很多全案設(shè)計師在進行一些特定的空間設(shè)計時，還需要借助大板和巖板。并希望能推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品推動高端定制的落地。
據(jù)了解，本次發(fā)布會吸引了新華網(wǎng)、中國新聞周刊、百度、南方日報、廣州日報、羊城晚報、南方都市報、佛山日報、佛山電視臺、珠江時報、陶城報、廣東電視臺房產(chǎn)頻道、佛山新聞網(wǎng)、新浪家居、騰訊家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、鳳凰家居、太平洋家居網(wǎng)等五十多家媒體的關(guān)注。
蒙娜麗莎巖板高定戰(zhàn)略發(fā)布會的順利召開，是蒙娜麗莎巖板再次突破應(yīng)用邊界，進軍高定領(lǐng)域的重要舉措，體現(xiàn)出蒙娜麗莎巖板進軍高定領(lǐng)域的決心和實力，也折射出蒙娜麗莎在巖板市場戰(zhàn)略上，順勢而為、乘勢而上、聚勢而強的發(fā)展路徑。