每年的8月盛夏，蒙娜麗莎微笑節(jié)營(yíng)銷(xiāo)都在刷新品牌行業(yè)新玩法，不斷刷屏流量，吸引了眾多目標(biāo)受眾群體的高度關(guān)注。今年，第12屆蒙娜麗莎微笑節(jié)如期而至，以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，營(yíng)銷(xiāo)推廣再次升級(jí)，嘗試以更年輕化、更符合當(dāng)下傳播趨勢(shì)的方式進(jìn)行，并取得了不俗的成效。
從創(chuàng)意產(chǎn)品視頻輸出和抖音達(dá)人全網(wǎng)造勢(shì)開(kāi)始不斷累積聲量，到微電影《地球奇遇記》歡樂(lè)上映，再到1分鐘短視頻《致微笑的你》暖心上線，有創(chuàng)意、多形式的內(nèi)容讓用戶深刻了解微笑節(jié)的真正含義，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中的美好。短平快的新型內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，很好地從“微笑節(jié)”的IP出發(fā)，完美嫁接到“發(fā)現(xiàn)美好生活”的概念，讓“每個(gè)家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念更加深入人心。
廣告內(nèi)容化，短平快密集輸出
近兩年，網(wǎng)絡(luò)媒體局勢(shì)變革迅速，以短視頻為主的短、平、快的推廣形式爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為了流量競(jìng)爭(zhēng)的主要陣地，也成為了品牌的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。以往，企業(yè)和品牌的傳統(tǒng)宣傳方式如廣告、宣傳片、落地活動(dòng)等，已經(jīng)難以吸引消費(fèi)者的興趣。隨著短視頻的發(fā)展，蒙娜麗莎緊跟社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，率先將產(chǎn)品、服務(wù)結(jié)合消費(fèi)場(chǎng)景輸出內(nèi)容豐富的海報(bào)、短視頻等，不僅讓消費(fèi)者深度了解產(chǎn)品，更掀起一股家居裝修風(fēng)格的跟風(fēng)浪潮。
今年微笑節(jié)，蒙娜麗莎與“設(shè)計(jì)師阿爽”、“裝修高老師”等30多位抖音家居達(dá)人聯(lián)手打造推廣矩陣，形成數(shù)量多、周期長(zhǎng)、病毒式傳播的效應(yīng)，不斷在消費(fèi)者的腦海強(qiáng)調(diào)“買(mǎi)陶瓷大板，就找蒙娜麗莎”的認(rèn)知。針對(duì)陶瓷大板的產(chǎn)品介紹和微笑節(jié)的優(yōu)惠信息，各位達(dá)人根據(jù)自身賬號(hào)的風(fēng)格和目標(biāo)人群的屬性，為蒙娜麗莎量身打造短視頻內(nèi)容，其中包括干貨分享、案例介紹、達(dá)人探店、情感故事等多種形式，吸引受眾的關(guān)注并把產(chǎn)品和優(yōu)惠信息融人其中，從而讓傳播效果達(dá)到最大化。
延續(xù)往年《微笑新說(shuō)唱》的RAP動(dòng)畫(huà)形式，今年推出微笑魔卡促銷(xiāo)動(dòng)畫(huà)短視頻，以朗朗上口的押韻旁白和生動(dòng)有趣的動(dòng)畫(huà)形象帶出促銷(xiāo)點(diǎn)，趣味十足。除此以外，蒙娜麗莎貫徹“發(fā)現(xiàn)美好生活”理念，精心拍攝了《麗莎公主》、《夫妻逛大板》、《宮廷賞大板》、《大俠買(mǎi)大板》四則創(chuàng)意短視頻視頻，利用優(yōu)秀的創(chuàng)意，在人們耳熟能詳?shù)膱?chǎng)景中把微笑節(jié)的促銷(xiāo)信息進(jìn)行充分的內(nèi)容化，不再是直白的灌輸，而是用創(chuàng)意故事帶出廣告信息，給觀眾留下深刻的記憶。
從植入到融入，深度定制內(nèi)容
相比于傳統(tǒng)的廣告形式，本次微笑節(jié)以更深度定制、更具融人感的內(nèi)容制作手段，將內(nèi)容情節(jié)與品牌調(diào)性契合度提升至最大化，助力表達(dá)本屆微笑節(jié)的“價(jià)值內(nèi)核”——發(fā)現(xiàn)美好生活，提升品牌潛移默化的深層次影響力，不僅精準(zhǔn)洞察到用戶對(duì)產(chǎn)品的需求，并且照顧到用戶的情感。
微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎推出溫情科幻喜劇微電影《地球奇遇記》，講述了外星人大使來(lái)到地球以后一系列啼笑皆非的遭遇以及感受到人類(lèi)生活中各種美好的情感，最終從銀河星辰產(chǎn)品中找到了可維持生命的能量。蒙娜麗莎用腦洞大開(kāi)的內(nèi)容，不僅讓消費(fèi)者感到耳目一新，更成功為品牌帶來(lái)了一大波流量，大大提升了品牌的關(guān)注度以及好感度，成功撬動(dòng)品牌傳播杠桿，打造更接地氣、更年輕化的瓷磚品牌。其實(shí)這支微電影傳達(dá)的的內(nèi)核態(tài)度跟蒙娜麗莎瓷磚品牌詮釋的精神一樣，我們以科技、以產(chǎn)品，為你補(bǔ)充正能量，帶你發(fā)現(xiàn)美好生活。
緊跟在氣氛輕松幽默的微電影之后，溫情暖心視頻《致微笑的你》接棒上映，巧用熱點(diǎn)話題“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”、“直播賣(mài)貨”作為切人點(diǎn)，通過(guò)白領(lǐng)爸爸、銷(xiāo)售顧問(wèn)、餐廳老板三組人物的演繹，聚焦小人物積極樂(lè)觀生活的故事，讓受眾充滿代人感，勾起他們的美好記憶。為了將積極樂(lè)觀向上的生活態(tài)度傳遞給每一位消費(fèi)者，蒙娜麗莎還在此基礎(chǔ)上推出互動(dòng)感極強(qiáng)的H5《你笑起來(lái)真好看》，讓用戶能夠DIY個(gè)性海報(bào)。正因?yàn)橛辛藢?duì)“不同人群對(duì)于困境勇敢挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)美好生活”的深刻洞察，在短片中與大眾達(dá)到情感共鳴，后面的互動(dòng)自然水到渠成。蒙娜麗莎借此致敬微笑面對(duì)生活的人，同時(shí)也將這份積極、樂(lè)觀的正能量傳遞給每一個(gè)觀眾?？此埔黄鸪裘赖谋澈?，實(shí)則是鼓勵(lì)大家學(xué)會(huì)笑對(duì)生活。
全網(wǎng)鋪開(kāi)，霸屏各大流量平臺(tái)
在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性的基礎(chǔ)上，本屆微笑節(jié)利用微信、抖音、微博等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)，投放創(chuàng)意視頻,提高了活動(dòng)的關(guān)注度。在抖音家居類(lèi)達(dá)人的選擇上，覆蓋頭部、中后尾部，面向不同類(lèi)型的受眾群體，打造出多條播放量超100萬(wàn)的爆款視頻。微電影《地球奇遇記》網(wǎng)絡(luò)總播放量超600萬(wàn)次，新浪微博話題閱讀量超3400萬(wàn)。另外，蒙娜麗莎與今日頭條、網(wǎng)易家居等全國(guó)各地超過(guò)160家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體合作，發(fā)布微笑節(jié)活動(dòng)資訊超1100篇……從新聞稿件、創(chuàng)意短視頻到微電影，第十二屆微笑節(jié)的推廣內(nèi)容得到了多渠道的分發(fā)傳播，讓活動(dòng)聲勢(shì)得到了有效擴(kuò)大。
第十二屆蒙娜麗莎微笑節(jié)不僅在內(nèi)容輸出上玩出了新花樣，奠定消費(fèi)者“買(mǎi)陶瓷大板，找蒙娜麗莎”的印象，更讓“發(fā)現(xiàn)美好生活”的品牌內(nèi)核深人到每一位消費(fèi)者心中，為品牌創(chuàng)造更多的內(nèi)在價(jià)值。在這個(gè)碎片化時(shí)代，蒙娜麗莎以創(chuàng)新、短平快的大流量?jī)?nèi)容傳播方式，解鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)新玩法，有效助力品牌曝光和流量聚焦，展現(xiàn)品牌內(nèi)涵。
設(shè)計(jì)師阿爽到蒙娜麗莎打卡